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SEO対策とは？
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジン最適化のことです。
簡単に言えば、GoogleやYahoo!といった皆さんが知る検索エンジンで、自社のウェブサイトが上位に表示されるように工夫する手法の総称です。
例えば、「歯医者 栃木県」というワードで検索を行ったときに、10位に表示されるホームページよりも5位に表示されるホームページの方がクリック率（＝来店の可能性）は高くなります。
同様に、5位に表示されるホームページよりは1位に表示されるホームページの方がクリック率（＝来店の可能性）は高まるでしょう。
これによって、より多くのユーザーにウェブサイトを訪れてもらい、ビジネスの成功につなげるのが目的です。
例えば、2021年にseoClarity（SEOクラリティ）が公開した検索順位ごとのクリック率データがあります。
それによると、
1位 13.94％
2位 7.52％
3位 4.68％
4位 3.91％
5位 2.98％
6位 2.42％
7位 2.06％
8位 1.78％
9位 1.46％
10位 1.32％
引用元：CTR Research Study: The Largest Ever for SEO
となっています。
つまり、検索ワードなどで差異はあるものの、基本的に検索結果で上位であればあるほど自社の顔ともいえるホームページが表示されやすくなるのです。
なお多くの設定の場合、11位以降だと2ページ目以降へ配置されクリック率が大きく下がるため、基本的には10位以内、中でも極力クリック率の高い3位以内の順位を狙って対策を行ってまいります。
SEO対策の背景と重要性
SEO対策の背景には、現代社会におけるインターネット利用の爆発的な増加、そしてスマホの普及が挙げられます。
先ほどの例である、歯医者を調べる際にも、チラシやタウンページなどといったものよりは、まずスマホやパソコンで検索をするという人の割合が年々高まってきています。
その結果、企業や個人がインターネット上での存在感を高めようとする需要が高まり、検索エンジンの存在感も増してきました。
このような状況の中では、自社のウェブサイトを目立たせるためには専門的なSEO対策が欠かせません。
SEO対策が成功すれば、間違いなくユーザーのクリック数や訪問数が増加します。
これは他のマーケティング手法を利用すると比べても、より確実かつ長期的な結果を期待することができます。
SEO対策による具体的な効果
SEO対策による具体的な効果としてまず挙げられるのは、検索結果における表示順位の向上です。
それにより、ウェブサイトへの訪問数が増えることはもちろん、検索結果での上位表示は信頼性や認知度、ブランド力を高める効果があります。
また、SEO対策を行うことで、ウェブサイトそのものの満足度が向上し、閲覧中の離脱率を下げることができます。
さらに、SEO対策により長期的な効果を得られるため、それらが複合的に効果を発揮し、持続的で力強い売上向上に繋がります。
キーワード選定の重要性
SEO対策の第一歩はキーワードの選定です。
これは、どのような言葉でユーザーが検索するか考え、それに適したキーワードをウェブサイトに組み込む作業です。
例えば、「歯医者 栃木」「歯医者 佐野市 おすすめ」などがそれにあたります。
この段階でしっかりとキーワードを選定することが、後の対策において非常に重要です。
オフィスヒマジでは、ツールを用いたデータ分析に加え、お客様に十分にヒアリングを行った上でSEO対策を行うため、より実際の状況に即した、効果的かつ成長の早いご提案をすることが可能です。
コンテンツの質
次に大事なのが、コンテンツの質です。
Googleはユーザーにとって価値のある、有益な情報を提供するウェブサイトを高く評価します。
したがって、単にキーワードを多用するだけでなく、同時に質の高いコンテンツを作成することが重要です。
その上で、適切なキーワード使用、適切なタグの設定、メタデータの最適化、画像処理（ページ表示速度改善）などを行うことも重要です。
さらに、定期的に新規コンテンツを作成し、既存のコンテンツを最新の情報に更新することで、ウェブサイトが常に最新で関連性の高い情報を提供していると認識され、評価が高まります。
テクニカルな性質
SEO対策にはテクニカルな性質もあります。
これは、ウェブサイトの構造やコード、速度などが関わってくる部分です。
例えば、レスポンシブデザイン（スマートフォンやタブレットでも閲覧しやすいデザイン）を採用する、画像のサイズを最適化するなどがあります。
特に現在では、パソコンユーザーよりもスマホユーザーの方が多いため、スマホで表示されたときにレイアウトが崩れずに表示されるか、クリックしてすぐに情報が表示されるか（読み込みに時間はかからないか）といった点も以前と比べ大幅に重視されているので、スマホ表示の点についても対策を行います。
ユーザーエクスペリエンスの重要性
ユーザーエクスペリエンスとは、ユーザーがウェブサイトを利用する際の体験や感じ方を指します。
当然ながら、良いユーザーエクスペリエンスを提供することで、ユーザーの満足度が高まり、リピート訪問や口コミによるアクセス増加につながるでしょう。
また、優れたユーザーエクスペリエンスは、検索エンジンランキングにも大きな影響を及ぼします。
検索エンジンは高いユーザーエクスペリエンスを与えるサイトを好み、その結果として上位表示されやすくなるのです。
サイトのデザイン、操作性、ページの読み込み速度など、多くの要素がユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。
内部リンクと外部リンク
内部リンクとは、自社のウェブサイト内で他のページへのリンクを貼ることです。
これによって、訪問者が同一ウェブサイト内で長く滞在するようになります。
一方、外部リンクは他のウェブサイトから自社のウェブサイトへのリンクです。
一般に、これが多いほど検索エンジンはそのウェブサイトを信頼性が高いと評価します。
また同じ外部リンクであっても、コピーサイトや新規のウェブサイトより運営歴の長いウェブサイトや権威性の高いウェブサイトからのリンクの方が評価は高まります。
まとめ
SEO対策は、キーワード選定、コンテンツの質、テクニカルな側面、そして内部・外部リンクといった専門的かつ多角的なアプローチが必要です。
また、SEO対策は一度やったら終わりという性質のものではありません。
検索エンジンのアルゴリズム（仕組み）、そして同じようなジャンルのライバルのウェブサイトは日々更新されるため、常に最新の情報をキャッチして、対策を更新し続ける必要があります。
これからもSEO対策は、ますますビジネス成功の大きな鍵となっていくでしょう。
